​“病”来将挡,“毒”来火烧。受新型冠状病毒影响,大部分企业开始实施了长途漫漫的在家办公机制。有管理者忧愁办公效率的降低,其实大可不必,企业同心者自然会依旧鞠躬尽瘁;异心者在司也会神游海外。

如此,不如当作一个可以静心学习和思考的好机会。比如病毒总归散,散去后怎么紧跟趋势尽快追赶和实现目标。

在过去的1/4个世纪中,亚马逊已从在线书店转变为电子商务巨人,从而改变了世界的零售经济。仅在2018年,亚马逊报告的收入就超过2320亿美元,一旦2019年的最终收入数据发布,这个数字肯定会跃升。这些惊人的数字也意味着亚马逊卖家已经占了所有电子商务收入的近50%。

在亚马逊前景持续看好的情况下,无论是卖家、制造商品牌商,还是为之提供服务的物流服务商,都必须了解和制定有效的亚马逊战略,才能获得电子商务的成功。考虑到这一点,以下是2020年亚马逊的三种趋势。

1平台将变得更加“社交

为了延长用户在网站上的停留时间并提高参与度,Amazon一直在忙于构建自己的社交网络。单击用户评分上方的个人资料照片,您将导航到一个个人资料页面,该页面可将所有用户的评论汇总到一个位置。在这些个人资料页面中,用户可以彼此关注,整理愿望清单并创建帖子。到目前为止,亚马逊已经让这个社交社区有机地发展,并逐渐往品牌拓展方向靠拢。

亚马逊去年推出了一款名为“Posts”的产品。该功能目前处于测试阶段,可让参与的品牌创建精选的可购物产品信息。与传统的社交帖子一样,创建者可以访问诸如视图,点击和点击率之类的参与度指标。通过测试不同的内容和号召性用语,用户可以获得与亚马逊购物者共鸣的有价值的信息。

由于这些帖子包含类别标签,因此它们也会出现在竞争对手的搜索页面上,这可能会大大促进品牌曝光度。您在亚马逊上获得的免费曝光次数越多、越好。并且早期采用者已经明显感受到了流量激增。亚马逊很可能会在2020年继续扩展这些社交产品,因此帖子将成为品牌提升与亚马逊购物者互动度的良机,以此大获成功。

2对品牌和制造商的大力支持

2020年,亚马逊将通过更好的内容和分析工具来增加对品牌和制造商的支持。

品牌注册

由于第三方卖家或造假者的竞争,一些品牌和制造商一直不愿直接在亚马逊上销售商品。为了解决此问题,亚马逊最近推出了品牌注册中心。此功能使公司可以在亚马逊上建立自己的品牌同时还提供一些品牌保护控件。

此外,已注册品牌可以创建商店页面,用作亚马逊平台内的微型网站进行展示。这些页面使品牌可以更好地控制其在亚马逊上的形象,同时为购物者提供更一致的品牌体验。注册品牌还可以使用更高级的分析工具,以便更深入地了解和开发买家的购物需求

A +内容工具

通过A +内容工具,使注册品牌可以使用自定义说明,并使用增强的图像和不同的文本位置来创建产品列表。使用A +内容工具创建的产品帖子在其他Amazon产品中脱颖而出,可以带来更高的转化率、更多的流量和更多的销售额。

亚马逊广告分析(Amazon Attribution)

此功能允许广告客户使用代码段标记Facebook、Google和Microsoft广告,这些代码段可将信息直接拉到Amazon仪表板。现在,广告客户可以将有效性跟踪到关键字级别,从而为广告效益增加必不可少的洞察力。

API改进

亚马逊还正在努力改进其应用程序编程接口(API),这将使公司能够承受大尺度的程序。同时,改进的API将鼓励技术合作伙伴和代理商开发更好的产品和服务,以帮助其客户在Amazon生态系统中竞争。

三、改进广告工具

除了为卖家、品牌和制造商提供更多支持外,亚马逊还将推出改进的广告工具来推动销售。

新广告类型

包括亚马逊独特的定位功能等几个新广告选项。

A.赞助展示

亚马逊赞助的展示广告主要用作利用亚马逊展示广告网络的再营销工具。以前,要使用此工具,每月最低广告支出必须达到$ 35,000。但是,亚马逊最近推出了一种精简版的展示广告,用户每月只需支付35美元即可访问

就像您想象的那样,亚马逊拥有大量购买数据,因此很容易根据人们的购买进行分类。赞助商展示广告利用了这些宝贵的数据,为用户提供了更多的定位选择。该产品非常适合消费者尚未意识到的新上市产品。

B. 赞助品牌广告

赞助商品牌广告是亚马逊的横幅广告版本。就在上个月,亚马逊推出了更多的定向广告功能,包括视频选项。这是亚马逊努力在自己的网站上获取更多视频的一部分,因为他们知道流媒体现在是多受欢迎。

亚马逊直播

亚马逊最近还推出了一种名为“Amazon Live”广告的产品,这是QVC风格的视频广告,品牌商甚至可以自行设计。

用户界面改进

亚马逊正在对其用户界面(UI)进行改进,以帮助广告商更好地管理工作并评估广告系列的效果。这些改进包括添加“更改历史记录”选项卡和批量编辑功能,以及可以为广告商和代理商创造更多销售业绩的工具。

延长报告时间跨度

亚马逊知道更多的数据等于更多的销售。令所有人感到高兴的是,亚马逊最近宣布将把搜索查询报告和广告系列级报告的有效期从60天延长至720天,以更深入地了解历史数据和过去的趋势。

除此之外,亚马逊在全球的Prime 会员数已经达1.5亿,还开通了荷兰站等等一系列动作。

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