特朗普签署打击电商假货备忘录:亚马逊阿里或受影响

摘自《华尔街日报》

2019年4月2日

参考网址:

https://www.wsj.com/articles/trump-has-a-plan-to-stop-fake-goods-11554246679

 

顾客真的是上帝吗?

据最新调查显示,阿里巴巴、亚马逊以及eBay等第三方电商网购平台出现大牌仿品的几率令人咂舌。为此,美国总统唐纳德·特朗普于本周三签署了一份备忘录,意在遏制在线假冒商品的销售,保护美国消费者、美国本土制造商及工人的权益。

美国政府问责办公室(GAO)在 2018 年1月的一份报告中指出,快递和跨境物流已取代传统的货物运输成为美国主要的运输方式,其中电商网购平台销量的持续激增也导致在线销售的假冒产品更容易接触到消费者。GAO调查人员表示,“经测试,潮流网购平台上的第三方热销卖家销售的大牌商品中,超过 40% 被鉴定为假冒产品,产品范围涵盖鞋子、旅行杯、化妆品以及手机充电器等”。

此外,在2017年一次为期五天的调查行动中,美国海关及边境保卫局每天随机抽查了发由中国香港和大陆一半以上的快件包裹,假冒伪劣商品率达43%。共计有1,297件商品进口不合规,如伪劣药品(以及芬太尼在内的国家管控药物)。

那么究竟是什么导致假冒伪劣商品在这些第三方网购平台层出不穷?首当其冲,是因为电商的飞速疯涨,且海关部门未能及时出台配套的法律政策。以至于几乎无法向阿里巴巴、亚马逊以及eBay等电商平台追索中间法律责任。

另一方面,平台不当的激励政策使得仿品利润远高于真正的品牌收益。《华尔街日报》在去年七月的一篇报道中指出,“亚马逊上超过一半产品销量来自独立站以及销售自有品牌的商家”,并且相较自建仓储配送而言“这些自发货的交易会让亚马逊更有利可图”,“因为它可以有效缩减库存,并降低约15%的成本”。

第三方网上商城仿品肆意扩张的现象不禁让人想起格雷欣法则中的经济箴言,即“劣币驱逐良币”。不同于早年的美国西大荒,现今世界数据、信息高度发达,仿品在某种程度上会使合法真品贬值。《2018年全球品牌仿造报告》指出,三分之二的消费者曾经在不知情的情况下购买了假货,并对真正的合法品牌失去了信心,“34%的被采访者表明,若某些品牌极易在其他网购平台找到类似的假冒商品,那么他们将不再通过合法的品牌渠道网站进行购买”。 同时,科瑞唯安(原汤森路透知识产权与科技事业部)发布的《2018年全球在线购物调查》 (https://www.markmonitor.com/download/report/MarkMonitor_Online_Shopping_Barometer-q4-2018.pdf?cid=pr&mod=article_inline)显示,27%的消费者发现所购商品为仿造品后,会提醒亲人及周边朋友该品牌已被造假,同时26%的消费者声明将不再购买同品牌产品。

更令人不安的是,仿造品也会危及消费者的健康与安全。在美国海关与边境保卫局另一次抽查行动中,也缉获了1,387个装有劣质电池的悬浮滑板,这些劣质电池极有可能引发火灾风险。全球认证权威 — 美国UL认证曾经针对400部仿制手机的适配器进行安全、火患和电击风险测试,结果表明99%的适配器故障损害,其中12部竟存在致命触电风险。

即使品牌商成功迫使假冒伪劣卖家下架所有相关产品,这些卖家仅需更改店铺名称便可迅速将这些仿品再次上架。

通过政策制定与战略调整,美国总统唐纳德·特朗普今日签署的备忘录迈出了历史性的第一步,将第三方网上商城以及其他中间平台纳入特定的法律管制范围。根据指令,政府要求美国国土安全局与联邦执法机构携手合作,共同打击假冒伪劣行为。各大电商平台务必提起重视,尽快清理平台假冒伪劣商品及商家。

彼得·纳瓦罗 总统助理、贸易与制造业政策办公室主任

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